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展会新闻
主题策展 | 牧場計劃2024——寻找新商业栖息地
2024-08-01
游牧，是人类文明早期最重要的生产与生活方式之一。牧民逐水草而居，以放牧为生，随着季节的变化与大自然的馈赠而流动迁徙。
随着时间的推移，以及新的社会形态和城市化的推进，传统的游牧生活逐渐淡出历史舞台。然而，游牧文化那种适应环境、灵活应变的精神并未消失，而是以新的形式在现代社会中重现。
如今，在全球化与数字化的浪潮中，「游牧化」正逐渐成为一种新兴的生活方式和商业趋势。人们不再固守一个固定的状态，而是更加灵活地适应环境的变化，从中寻求新的机遇与挑战。
在商业零售领域，「游牧化」意味着空间的灵活应用、资源的动态配置以及消费者体验的个性化。在这样一个充满不确定性的时代，企业需要重新思考商业模式、空间设计和运营策略，以适应消费者不断变化的需求。
商业地产也在「游牧化」趋势中寻找着新的定位。灵活多变的空间配置与功能组合，使商业空间能够更好地适应市场需求的变化。无论是共享办公空间、复合型商业体，还是小众文化社区，商业地产正在向着更加多元和灵活的方向发展。
在城市更新的浪潮中，如何在保持城市文化底蕴的同时，实现功能的现代化与多样化，是每个城市规划者和设计师必须面对的挑战。「游牧化」的思维可以在更好地保留城市的历史记忆同时，创造出更多适应未来发展的空间，为城市注入新的活力。
在建筑空间设计中，很多国内外的设计师都曾受到这种形态和思维的影响，并将这种理念运用到实际项目设计中。
本次展览——「牧场计划2024：寻找新商业栖息地」，正是围绕「游牧」这一关键概念展开。展览以「自由流动」、「创造链接」、「循环可持续」为价值主张，汇集了众多设计机构、独立设计师以及商业品牌在这方面的探索和实践。通过呈现多样化的场景构建和业态创新，从不同视角探讨「游牧化」趋势下线下零售业、商业地产与城市更新的未来方向。
「牧场计划2024：寻找新商业栖息地」不仅是一场展览，我们更希望开启一场关于未来商业与生活方式的思考。通过对「游牧化」趋势的探索，我们希望能够为线下零售业、商业地产和城市更新带来新的启示和灵感，推动整个行业的创新与发展，最终找到新的「栖息地」。
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主题论坛 FORUM
围绕这次展览主题，由Hi设计、China in-store 以及联合策展机构YEAPLAB 发起了两场主题论坛。邀请了多位行业嘉宾参与话题分享和讨论。
A场
日期 DATE：
2024.09.03 Tue.
时间 TIME：
AM.10:40-12:40
地点VENUE：
上海浦东新国际展览中心N1馆设计师论坛区
分享嘉宾——
罗文耀 louis
拥有超过 39 年的大型项目合作管理经验，在中国大陆和香港的复杂开发范围包括城市核心、郊区社区、城市更新、工业/科研建筑、政府/机构和住宅项目。
陈思琰 Siyan Chen
YEAP LAB一溥建筑创始人，建筑师，曾就读于英国利物浦大学，曾就职于KPF建筑事务所。现居上海，户外运动爱好者，涂鸦爱好者。
陈妍 Summer
国内领先快时尚UR前营销副总裁，策展零售空间ymobazaar创始人，中欧国际工商学院EMBA18级，20年以上时尚零售从业经验。
戴安琪 Dylan
英国greenwich建筑学硕士，香港科技大学社会学硕士，电影人，barules cocktail club媒介艺术总监。
徐迅君 Mg
蘑菇云设计创始合伙人，英国伯明翰城市大学BIAD学院室内设计硕士。
B场
日期 DATE：
2024.09.03 Tue.
时间 TIME：
PM.13:30-15:00
地点VENUE：
上海浦东新国际展览中心N1馆设计师论坛区
分享嘉宾——
吴开洵(Kai)
中国建筑师，开始设计合伙人
王艺祺 Eki Ong
建筑其中 studio Eki Ong 创始人/主持建筑师
陈败
上海有岸文化传播有限公司总经理；上海有恒博物馆馆长；陆家嘴咖啡文化节总策划；2023年浦东文创企业十大年度领军人物；陆家嘴读书会智库专家。
童凌峰
德国慕迪设计（MUDI GROUP)的发起人之一，2021年，创立新公司亲自然（上海）建筑设计咨询有限公司，并同时担任ECHO SPACE（天然生活方式品牌）首席技术官。
陈思琰 Siyan Chen
YEAP LAB一溥建筑创始人，建筑师，曾就读于英国利物浦大学，曾就职于KPF建筑事务所。现居上海，户外运动爱好者，涂鸦爱好者。
柏伟宁
Hi设计 创办人
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参展机构与作品介绍
EXHIBITION INSTITUTIONS AND WORKS IN TRODUCTION
| 2×2 Micro Store / 临时開张™
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2×2 Micro Store 源于对当下经济下行的大环境的思考，在局限的空间内探索不同的业态呈现。如同当年随处可见的报刊亭，大叔大妈在局促的空间里创造出了多种多样的综合业态。这种顽强的生命力一直延续到城市政策的变化，被迫退出历史舞台。
|报亭计划 Oneiro KIOSK to be /建筑其中×梦办
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▲ 建筑其中过往项目
从往年abC艺术书展合作的经验中，进一步思考轻量化的阅读空间可以如何更便捷的出现在城市。本次展览，将专门为梦办OneiroSpace 设计定制一套实验“刊物”，在空间中立体展开为一个报刊亭装置，在不同的场景中轻松如梦。
一人即可携带、拼装、拆卸、再移动的游牧式制作，企图把梦办策划的第一手消息，以“空间”刊物装置的形式与大家在城市多元场景”游击”相遇。每期根据梦办的选题策划，灵活编排板块，结合空间编辑展示内容。且因应季节变化、兴趣导向、市场需求，可变身为与演出、餐饮、艺术衍生品等协作的限时摊位。
| BES 商业编辑系统 / 设制场
▲ BES商业编辑系统
变色龙商业感知模式——是指在游牧商业环境中，品牌的商业策略和陈列布置会根据不同的场域进行快速切换和响应，以适应商业数据、场域环境和人群客流的调整。
而BES（商业编辑系统）正是【变色龙商业感知模式】的实践：它突破了传统空间的限制，无需依赖立柱、墙体或屋面，仅通过特制地台和接口柱即可实现高性能的场景编辑。BES的标志性专利结构地台©可独立存在于任何空间。商业伙伴可以通过地台和木柱进行细致的编辑，并将电气、照明、检修等系统集成于地台之下，适用于大规模场景编辑。地台与地台、地台与木柱之间通过卡扣和转接头连接，允许商业伙伴轻松创造并切换多样化的场景。
| Cycle Cycle 巡游亭：可移动的建筑实验
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Cycle Cycle 巡游亭（后称“小车”）是一个可移动的面包咖啡快闪店。F.O.G. Architecture试图用建筑的方式，找回当今社会中人与土地、人与人的连接。小车的整体形象来源于谷仓，演变成了一个木框架结构，顶部支撑着防雨棚，侧面设有遮光板，会让人联想到田地里供农民休憩的小草棚。
Cycle Cycle 巡游亭为了满足不定期更换场地，它的体量和设计意向都更加强调公共性和向外延展的可能，如何与城市景观有机结合，甚至滋生出新的城市氛围。
| Mo Gelato / mostore
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mostore 以研究商业空间道具构件为载体和起点，集概念、设计、制造、销售于一体，构建多元商业空间场景体验及应用，为商业空间提供多元解决方案。
本次展览mostore将带来最新研发的移动零售解决方案与新近发布的Mo Gelato Cart.一起亮相本次展览。
|「移动画廊」 / BASECOFFEE
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一个可以移动行走的创作平台，也是一个可以面对面即时交流的互动窗口，它就是「移动画廊」的定义。借由这个装置的创作与社交功能，我们发起了「胶个朋友」活动，用胶带替代画笔，为用户创作出独有TA的肖像画。我们会不断推着「移动画廊」走向街头走进生活的不同角落，去多交朋友，去用画作记录有意义的生活。
| Flatmos coffee / 移动菜单 / 「斗」
斗 - 容量是一斗，多为方形，似锥. 工作室第一次尝试独立从买胶合板，到工厂加工、 在到面层油漆都由我和我的助理设计们全部完成.
材料:进口桦木胶合板，花纹镀锌板，树脂格删. 工艺:胶合板机床雕刻(面层做了柚木色擦色)， 镀锌板，树脂格删板:激光灯雕刻 +榫卯
| BASAO流动茶席 / Neutra Architects
对不同城市商业市场的探索需求以及市场本身的不确定性，让越来越多的品牌在落地长期固定店铺之外，增加了流动商业空间的计划。我们为BASAO流动茶席所设计的这套装置，即是对这样需求的一种回应。
整套装置采用木纹铝方通制作结构框架，木纹铝板制作座位及陈列单元，配以彩色帷幔，品牌自有的功能型茶车及招牌等装饰物，共同构建了得以拆装组拼，灵活运输，以适应室内外相应场景和不同场地尺寸条件下的可持续概念项目。
我们对装置材料，尺寸及制作成本的精准把控，意在传达工作室对空间设计本质极简的理解：在推敲好的框架内做到简化，设计将空间的流动性和元素的灵活性相结合，塑造出给予人启发的商业空间。
| Super Grid「超级网格」/ 开始设计
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©A4国际驻留艺术中心
「超级网格」移动展陈系统由开始设计C²与A4国际驻留艺术中心共同设计定制，旨在响应其2024年度“可持续”的主题。该系统通过在空间中的灵活延展与组合，创造出多样化的展具形式，同时也呈现了丰富的公共生活方式，构成了一场独特的“生活拼贴”。
“再即是多”：我们选用更廉价、更具空间潜力的材料——玻璃钢隔栅板，并与成都麓湖当地居民共同创作设计，创造了一套趣味十足且自由组合的展示系统——Super Grid 超级网格展具。同时我们欢迎品牌入驻，享受与公众直接互动的机会，提升品牌曝光，成为本次POP-UP移动展览的一部分，共同传递“可持续”的理念和价值，探索可移动的公共空间与商业的多种可能性！
| UMX studio
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在人人追求个性化的时代，固有观念束缚被挣脱，空间成为人们随性生活和精神表达的载体。我们敏锐捕捉到当代人的需求，UMX 应运而生。
UMX 以乐高式家居为特色，致力于为成年人打造创意趣味生活。其设计灵感源于乐高玩具，具有模块化、可组合的特点，遵循“不设限，不定义”的核心理念，让成年人像孩子一样创造个性化空间，使之成为个性延伸，在这里，人人都是设计师。
| 装配式家具 / YEAPLAB一溥建筑
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YEAP在2023年的项目实践中，为四家落位于不同城市和商圈的「FATPHO大發」设计了完整空间。在FATPHO大發越南粉，其中项目趣味性和在地性最强的大發·鸿寿坊店是其中特别的一家，在这个项目中，YEAP使用工地概念，将大發这个“嘻哈小子”融入鸿寿坊这一充满本地文化的开放型商业街区。
在该项目中，我们实验了一把「装配式家具」，尝试了各种五金零件和材料，在工作室拼装属于「大發工地」的道具，L角码件，O型吊环螺母，直角开孔铝材，异形铰链，像极了在组装巨型乐高。
| 游牧6.0 ，利旧的极限尝试 / 如室建筑事务所
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游牧系列是如室为了应对消费主义破灭而开发的设计语言，是如室会持续推进的设计线之一。以先期推进研发，后与品牌共同落地的形式开展项目；通过调整设计程序，以保证设计时间和精度，取得设计质量与施工成本之间的平衡。
90后海汇——游牧6.0通过采用香港建筑工地仍沿用的竹质脚手架去构建整个空间和陈列体系，以近似的元素去统合视觉系统，以统一的视觉概念统筹不同品牌盒子之间的差异。最大限度的利用旧有的设备设施，通过材料更替和装置的附着，去制造新的视觉体验。节省施工和材料成本的同时，也避免了拆除和清理垃圾带来的时间损耗。通过游牧系列项目不断打磨出的更成熟和高效的落地流程，七天便完成整个场地的更替和道具搭建工作。
| 田野咖啡车 / Toomi studio
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湖南的梅雨季将人们关在室内，很长时间不能进行户外活动。我们抱着对户外的向往在14㎡卧室内设计制作了一个“可移动咖啡摊”，迎接火热而又炫彩的夏天。
家具在室内容易被忽略掉背面，而我们此次设计的移动咖啡摊，变成了双面两用。家居，在家就是一个咖啡角，出门就是一个咖啡摊。“可移动”对于小空间来说也是一定程度上的解救，也是满足我们想去田野里开摊的心愿。
| 闭门造车- AIGC摆摊车 / 万能妍仔的AIGC
最开始用AI为自己和朋友的摆摊车寻找灵感，获得了不错的创意。以此为契机，脑补了一系列“失业文学”，赋予摆摊车一个故事背景，希望能够通过“卖惨”和“苦中作乐”引发一些情感共鸣。
之所以取名“闭门造车”，是想表达我全凭AI想象，去造一些“不可能”的车。没想到，吸引了一大批个体经营户粉丝，他们更希望看到摆摊车落地的可能性。也因此，结合国风美学持续创作了不同业态，比如咖啡车、拉面车、移动茶摊等。
| 游牧建筑简史 / 亲自然建筑设计
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▲ 从帐篷到移动无人零售车
遥想数千年前，人类历史上的第一座人工建筑并非是高耸的神庙，也非富丽堂皇的宫殿。我们的祖先所创造的第一座人工建筑是一座可移动的庇护所，它能够随着季节更迭和需求变化，在迁徙中被建造、拆除和重建。这种移动式建筑形式虽已历经数十个世纪，但在许多方面仍然启发着现代设计，如用于商业、活动和展览的临时建筑、应对自然灾害的紧急住房，以及在寒冷或交通不便等极端条件下的住所。
移动建筑不仅承载着人类探索与冒险的精神，也反映出一种简约本真且灵活的生活方式。这次将从建筑师的视角和建筑类型学角度通过时间、用途、空间、材料、移动方式等多方面去梳理这样的一部简史，希望能为到参观展览的观众提供更客观与更多元的视角来看待“游牧式建筑”的发展历程。
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特别合作
SPECIAL IN TRODUCTION
| 城市漫游 / 陆家嘴咖啡节
「城市漫游」是陆家嘴金融城国际咖啡文化节秉承着「不是向外奔走才是旅行，静静坐着思考、阅读、喝咖啡也是旅行，凡是探索、追寻、触及那些不可知的情境，不论是风土的、心灵的或是喜好的，都是一次旅行」推出的城市地标型“风味目的地”之旅，通过一家咖啡馆打卡一座城市、一杯咖啡喝出一座城市的韵味、一个旅行箱成为城市探寻的具体，切换一种“在路上”的新方式自由行。
在「城市漫游」单元，你可以一次性打卡多个国内外城市地标型精品咖啡馆的咖啡主题创意IP；可以与所期望抵达城市、心仪咖啡馆及咖啡馆主理人开启对话。「城市漫游」单元也是实现咖啡行业内优质资源流动和整合，带来更为丰富内涵和外延的多元平台，一个带来丰富视角、多元结构、别样体验，有内容、有审美、有创意的生活方式品牌。
本次陆家嘴咖啡节「城市漫游」单元将加入「牧场计划2024：寻找新商业栖息地」的主题展览中，并将在展览结束开启更多「游牧合作」。
| 野狗奔跑计划 / 野狗商店
2018年，DOOGHOOD推出了策展型艺术书店野狗商店DOOGHOOD BOOKS， 并发起了自己的快闪活动品牌：野狗奔跑计划；借助野狗流浪书店、野狗植物书店、野狗设计书店等主题快闪书店，以及「找到报刊亭」 系列活动，将一间小书店从郑州带往了成都、上海、宁波、南昌、西安、阿那亚等不同地方，并受邀参与泰国、中国香港、日本等地举办的艺术节、插画展等活动。
此次参展项目，将会以坐标形式，展示野狗奔跑计划在不同城市、不同地区与不同商业、品牌合作产生的「快闪」灵感，以及在不同空间、不同模块、不同合作属性下，内容再编辑、空间再编辑，甚至一间小书店再编辑的可能性。
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特别介绍
SPECIAL IN TROTRODUCTION
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▲ YEAPLAB一浦建筑部分作品
本次展览空间设计的机构来自YEAPLAB 一浦建筑。YEAPLAB于2018年在上海成立，是一间致力于城市更新中的各类空间设计研究和项目实践的事务所，倡导以逻辑的方式观察当代城市的空间关系，以包容的态度拥抱未来变化的设计需求，以可持续的设计回应商业空间迭代，工作领域涉及到不同尺度的商业室内设计、建筑设计，道具和装置设计，及商业设计咨询等。
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特别支持
SPECIAL SUPPORT
| Segezha ClearPly / 谷戎贸易
Segezha ClearPly是专门为制造家具，室内室外装修而开发的系列产品。Segezha ClearPly家具系列胶合板有两种表面可供选择：透明薄膜和带蛋白色调的半透明薄膜。
SEGEZHA生产的全桦木胶合板家具装修系列产品适应于高端家具制造以及室内室外装修。专为抽屉和其他家具部件生产而研发，包括用圆锯切割、铣削和边缘加工。对粘结强度的额外控制使其成为制造燕尾榫的理想选择。较厚的贴面板确保表面特别适合打磨和涂装。
| 苛刻墙 Cork Wall / 卡洛林
卡洛林软木引领的苛刻墙 Cork Wall，是一款在软木材料领域的颠覆性产品，以其卓越的性能和多功能特性成为室内外装饰的首选。具有绝缘阻燃、天然保温吸音、户外卓越表现等特点，适用于室内吸音装饰、户外装饰防护、建筑外墙应用等多个场景。
卡洛林软木以其卓越性能、独特美感和可再生材料的优势，自2005年进入中国市场以来，迅速在软木领域建立了卓越声誉。卡洛林强调对地球和大自然的爱护、对生活的热爱，以及对家人的关爱。在幼儿园、早教系统、养老院和康养系统中，卡洛林提供了全面的软木解决方案，涵盖地面、墙面、隔音、保温等多个方面。
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关于Hi设计
Hi设计是一个聚焦商业消费空间场景设计、业态内容和消费体验的垂直媒体。我们从场景创意设计、商业内容及体验创新的视角去观察、解读、梳理、记录当下不同类型的商业样本。为该领域的同行者，提供参考样本、个案解读、价值导向、经验分享与社会交流。我们倡导由人传达的价值，践行可持续理念，坚信设计可以让商业更美好。
