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谁是下一个到达10亿美金的新消费品牌
2021-01-29
近几年，中国迎来一波本土新消费品牌崛起的红利期。以时间线来看，完美日记、拉面说、三顿半、元気森林、王饱饱、花西子......这些新消费品牌几乎都是在近5年内出现，且以最快的速度完成了从0到1的过程。这些新品牌，完成10亿规模的时间，平均都在2-3年左右。如果有这么多品牌都以近乎相同的成长路径走过了初始阶段，那这些品牌的成功就绝不是偶然。
今天的文章为大家分享来自新消费内参的龙猫君的思考，他将为我们构造一个底层模型，照着这个模型，大概有很大概率能找到下一代新消费品牌。
01 关于用户：人群分众
02 还是关于用户：用户共创品牌
用户是否可以成为品牌的一部分拥有者？品牌所有权形式是否会发生质变？区块链技术是不是能把用户平权真正变为现实？我很期待。用户参与到一个品牌的创意产生，参与提前流通，参与供应链改造，直到用户成为品牌主人一部分。未来品牌的营养与价值是用户供给与贡献的，而不是自说自话的品牌。新消费品牌中，用户不是参与，而是从参与到共创。
03 关于组织：资产化与众包化组织
04 关于组织：娱乐公司+用户运营公司
品牌公司需要越来越有创意，需要集合为一个媒体+娱乐公司+设计+用户运营公司四大集合体。产品公司一半的时间是在服务用户经营上，另一半在用户洞察上。好的品牌一定要会娱乐，要会和用户一起狂欢。
年年参与双11，最应该学习的不是如何促销，而是天猫强大的造节能力。用户不是只是购买产品，用户要的是购买的体验。体验是什么？体验是参与的兴奋感，是学习新知识的愉悦感，是认识新朋友的快乐感，是获得阶层标签的幸福感，是社交认可的信任感。
05 关于新消费产品：情感产品+产品媒体化
06 关于用户：孤独感
07 关于经营渠道：线下再回归
