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EuroShop中国零售设计奖专访皮爱纪设计李文强：艺术情境赋能商业进阶

2022-11-15

零售空间设计不仅仅是美的体验，更多的是品牌与客户之间情感链接的纽带，也是品牌面对客户的第一战场。作为品牌线下最重要的输出窗口，实体门店空间设计的商业价值不言而喻。

2022年EuroShop中国零售设计奖再次收到了来自全国各界设计方、品牌方、优质解决方案提供商的优秀作品，经过长达2个月的作品征集，已选出26个提名作品。李文强领衔PIG DESIGN皮爱纪设计携两大年度作品，上海奈尔宝家庭中心+成都久赞烧鸟居酒屋，成功晋级品牌评审和专家评审环节，将于11月18日颁奖晚宴现场角逐最终获奖名额。

△图源：2022 EuroShop中国零售设计奖-提名截图

EuroShop中国零售设计奖

对话—— PIG DESIGN创始人李文强

商业空间作为品牌展示的终端，往往需要结合品牌进行系统化的视觉甚至行为设计，从而与消费者建立联系。设计师不仅需要对多年龄层次人群的需求综合考量，还要兼顾商业因素与使用者本身的平衡关系。

来自杭州的PIG DESIGN设计工作室，由李文强创立于2017年，跨界建筑改造、室内设计及原创家具，在科技、时尚、文化、生活方式相融合的商业背景之下，已完成了餐饮、娱乐、购物、亲子等一系列极具艺术化和创新性的空间服务项目。

△NEOBIO奈尔宝

△成都久赞烧鸟居酒屋

“用可爱拯救城市，

以城市背景为蓝图构建趣味性空间”

儿童空间的设计不同于成人，需要考虑到使用者的特殊性——功能尺度与心理感受，对安全性也有更高的要求。在上海奈尔宝一案中，您是以何种不同的设计策略，更好地满足商业与儿童的共同诉求？

A（LI）

安全性是我们对于儿童空间最底线的要求，孩子和大人有着不一样的身高，对于上海奈尔宝的设计初衷，是基于我童年时期的一段在外婆家生活居住的印象，那时候外婆家的后面有一座后山，我和小伙伴经常在后山玩耍。所以后山作为空间的主题，是拉近父母与孩子之间的距离，又能让室内乐园有一个户外野生的感觉，满足完了功能的前提下又提供足够的舒适度和安全感。

△NEOBIO奈尔宝

奈尔宝的室内涵盖有乐园、餐厅、零售等多元化的复合功能，在平面布局和动线规划层面，设计如何将多元功能流畅衔连为一体，同时注入充满惊喜的故事情节和活动内容？

A（LI）

我们用“一座后山”来统一整个玩乐、餐饮、零售的功能，在动线上结合了山神、山体、彩虹、梯田来衔接每一个不同的空间，叙事性和活动内容也都穿插在其中。

△NEOBIO奈尔宝

从深圳到温州、上海，您在不同城市为奈尔宝品牌打造了多个亲子地标，并赋予它们各自鲜明而又具有特色的主题，关于如何与客户高效沟通达成共识，能否分享一些经验？

A（LI）

基于不同的城市，我们会创作不一样的剧本，情节应该是更感性的。内容的制作首先是打动自己，在描述概念的时候把自己的故事讲进去，自然会打动甲方。

△NEOBIO奈尔宝

“设计更像是文学创作，

用另类视角去观察这个世界”

以科技硬件支撑的数字影像不断介入商业空间，成为实体门店实现沉浸式消费体验的新型解决方案，成都久赞烧鸟项目就将这一虚实结合的戏剧感发挥到极致，其概念构思和灵感来源是？

A（LI）

来自于一些反常的思考，我们通过未来感的设计来表达“电子烟火气”，把烟火气储存到屏幕空间里，这样的构思结合烧鸟和威士忌吧，是希望给人们带来一种全新的体验。

△成都久赞烧鸟居酒屋

久赞烧鸟的一大亮点在于不仅限于空间本身，还参与建筑与周边环境、公区生态的关系介入，以及可持续理念在设计中的“微”渗透，这是否可以理解为商业设计的利他性考量？

A（LI）

店铺经营者往往是以一种排他性来经营空间的，我们在尝试一种公共化设计的思路，希望一家店是能具备一定的公共性的。

△成都久赞烧鸟居酒屋

面对中国由古及今多元杂糅的地域饮食文化，您认为餐饮空间如何通过设计的力量打造出与品牌相契合且极具创意的体验场景，才能在同质化和高频迭代的竞争中脱颖而出？

A（LI）

在品牌方面我们希望品牌自身能更多地思考自身的独特性一面，然后孤注一掷去打造那个独特的部分，在同质化区同感的商业氛围下，这种独特性更加有利于品牌发展。

△NEOBIO奈尔宝

△成都久赞烧鸟居酒屋

11月18日，China in-store上海国际店铺设计与解决方案展览将于上海举办2022 EuroShop中国零售设计奖颁奖典礼，回顾2022优秀提名作品，邀请行业专家、设计事务所与零售品牌方、商业地产、空间解决方案提供商等共同探讨如何运用设计为商业空间赋予情感。

关于EuroShop零售设计奖（ERDA）

EuroShop 中国零售设计奖（ERDA China）由 EuroShop 零售设计奖衍生而来，后者由欧洲流通联盟零售业研究院和杜塞尔多夫展览集团联手打造，是 EuroShop Trade Fairs 系列展会的同期活动之一。自2008年起，ERDA每年会从来自全球的众多申请中甄选出三个建筑、色彩、材料、照明和视觉营销元素结合最完美，产品理念传递最清晰，对客户最具吸引力的门店设计作品。

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关于China in-store

作为EuroShop在华官方卫星展，China in-store上海国际店铺设计与解决方案展览会一直致力于呈现有设计思维的店铺解决方案。除展览以外，China in-store将延续EuroShop Trade Fairs促进全球零售人士交流的初心，定期组织各类线上线下活动，如EuroShop 中国零售设计奖（ERDA China）、City Talk（China in-store 沙龙活动）等，为零售业人士带来更多的灵感，提供更大的发挥空间。