展会新闻

经过层层筛选，2021年EuroShop 中国零售设计奖（ERDA China）已于9月1日正式公布。在本次评选中，3个中国设计作品大放异彩、脱颖而出，获得专家评审的青睐与认可，成为最终获奖作品，它们分别是：由SODA设计的VIVINEVO 香氛艺术馆、由北京水九木文化有限公司VEGA设计的华为成都旗舰店以及由平介设计设计的梵誓珠宝上生新所店。

EuroShop 中国零售设计奖（ERDA China）由 EuroShop 零售设计奖衍生而来，后者由欧洲流通联盟零售业研究院和杜塞尔多夫展览集团联手打造，是 EuroShop Trade Fairs 系列展会的同期活动之一。自2008年起，每年从来自全球的众多申请中甄选出三个建筑、色彩、材料、照明和视觉营销元素结合最完美，产品理念传递最清晰，对客户最具吸引力的门店设计作品。

考虑到中国零售业在飞速发展中所形成的独特的模式，我们特别设立 EuroShop 中国零售设计奖（ERDA China），面向中国境内的优秀设计作品，采用更适配中国特色的评价体系，在原有国际评审的基础上邀请国内权威人士加入，以此认可并激励中国的优秀设计，促进国内外的设计交流，帮助中国设计走向世界。

   VIVINEVO 香氛艺术馆   

设计方：SODA

品牌方：VIVINEVO

Vivinevo的核心理念是 “自然、浪漫、艺术”，颠覆传统，时尚是品牌的特色，因此SODA设计的店铺以品牌特色体验为主题，传统的销售区域则被打造为体验的一部分。入口处由将近5000个品牌的香水瓶，内嵌编程灯带组成，不仅能更好的展示品牌，同时能有效的吸引过往的行人。主展厅的设计来源于香水的形态，最终形成一面20米长，水珠状的“动态历史墙“。变幻的色彩在曲面墙上流动，营造出香水的主题氛围，同时展示香水的历史，材料等与产品相关的信息说明。三感体验空间是视觉，味觉及听觉的综合体验空间。每种香氛瓶对应一种气味，参观者拿起听筒，画面即切换为与音乐、气味对应的画面。而内容交互体验区注重探索式的体验，参观者可在交互的游戏中了解香水的制作流程。

此项目设计打破了传统的商业空间设计思路，运用大量的多媒体结合空间造型，为空间打造了全动态环境。项目落成后，香氛艺术馆很快成为北京坊新的打开点，在各社交媒体上都有大量的图片发布，消费者对于艺术馆为主，销售区为辅的体验形式非常认可，自发的打卡传播。各领域媒体也进行了多次报道。

  华为成都旗舰店  

设计方：北京水九木文化有限公司VEGA

品牌方：华为 

此项目为华为成都旗舰店策划的空间概念就是“打破边界，生机勃勃”。打破边界是在讲品牌——华为的企业使命是构建万物互联的智能世界，而华为的产品则在向全产业、全场景、全球性和全民性的特点发展；生机勃勃是在讲用户——构建生动的城市空间，为本地居民提供生活服务社交场所，为外地商旅提供地标式景点和城市交流中。

店铺设计围绕着“打破边界，生机勃勃”的空间概念，设计师对现场条件进行了分析、解构和重组。场地为两层空间，平面呈梯形，一侧面向室外广场，视野开阔，但空间形态相对封闭；一侧紧邻商场中庭，自然光线充足，空间开敞。首先利用功能房间重塑了内外两个入口的空间气质，使其呈现出欢迎的态势，模糊了室内外的“边界”。然后用贯穿的景观和楼梯将两层空间串联起来，打破了纵向的“边界”。贯穿的景观位于空间的中央，使空间天然形成了若干区域。灵活的布局使动线围绕着景观形成了“8”字形的闭环，用户可以通过贯穿的景观形成一二层的视线连通。辅助了纵向的引流，加强了两层空间之间的关系。

   梵誓珠宝上生新所店   

设计方：平介设计

品牌方：梵誓

宝石的意义不仅在于其本身价值，更在于其背后探索发现的过程。因此设计师希望打造一个神秘的富有体验感的异形空间，模拟探险者登陆外星球铂金矿坑的体验，让每个进入梵誓的顾客都怀着好奇心去探索发现，找到属于自己的那款宝石。

该项目室内部分设计改变了原本单一、基础的空间形态，通过打造一个艺术装置成为空间的主展览区，并营造了展示、交流、打卡、销售等不同空间体验的多样性，达到了在有限空间内的无限延展形态，并且这些不同的功能顺应整个空间的流动线性形式也形成动态而连续的动线，让人们在逛店的过程中体会不同的空间感受。同时这个流线型艺术装置在适应不同类型的销售、展览和活动举办的同时，为顾客的观看动线赋予了更多的延续性与多样性，同时也成为当今年轻人热衷的网红打卡点。通过这样手段来塑造结构，是对功能布局的结构重组，也使得珠宝展销区域拥有更完整、纯粹的展示面，从而获得更清晰高效的流线与更大的空间视觉效果。