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ERDA China 场景访谈 | 中国的超市比欧洲的更具实验性

2021-08-23

以下文章来源于Hi设计，作者alex

中国的超市比欧洲的更具实验性

专访Area-17 创始合伙人 Francesco Tarentini

德国解剖学家科比尼安·布罗德曼（Korbinian Brodmann）根据神经细胞的组织结构将大脑皮层划分为一系列解剖区域，此后布罗德曼建立起来的专业系统被定义为“布罗德曼分区”。

▲Area-17 布罗德曼十七区

在整个系统中，Area-17(十七区),也被称为布罗德曼十七区或视觉皮层，是大脑专门主要负责处理视觉信息的部分。作为视觉信息加工的初步场所，它负责接收来自外部的信息并将信息分发至其他视觉区。

在眼睛产生神经冲动的阶段,我们四周的空间仅仅表现为一些电荷量。十七区将这些神经冲动转换成为图片，从而让大脑可以感觉到，探索到我们四周的环境并作出相应反应，可以说十七区是人类视觉体验的中心。

源起于这个概念，意大利建筑与室内设计公司Area-17将此命名为自己的名字（中文名为十七区建筑与室内设计）。他们暗喻自己就是那个把各种信息变成视觉体验的中心。

▲ “十七区”的合伙人

“十七区”专长于商业、酒店和住宅类建筑，专注于高端和奢侈领域。为客户提供建筑设计和室内设计，他们提供充满创意的设计方案，以满足他们的文化、审美、市场等多方面的需求。他们自豪地追随着意大利设计的杰出传统，作品理念扎根于意大利深厚的设计文化。

“十七区”的意大利籍合伙人都毕业于佛罗伦萨大学，他们之间相同的文化背景和深厚的同窗友谊，以及亚洲工作的类似经历，促成他们一起携手创立了“十七区”这个国际设计室。“十七区”成立于2004年，并于2005年在北京设立办公室进入亚洲市场。随着中国市场对意大利设计的欣赏和认可，在上海和香港的办公室也相继成立，令“十七区”走进了现今亚洲发展的中心。

“十七区”在商业和奢侈领域经验丰富，尤其擅长提升客户的空间体验，作为一支经验丰富的国际设计团队他们总能为项目带来国际视野与国内文化的激情碰撞。

2020年，EuroShop中国零售设计奖开始面向中国广大的设计机构征选作品。“十七区”的盒马鲜生新零售空间项目，因其对购物效率与体验的平衡和机器人技术的创新应用成为年度30佳入围作品之一。

2021 EuroShop中国零售设计奖进程

经过长达2个月的作品征集，EuroShop中国零售奖再次收到了来自全国各界设计方、品牌方、优质解决方案提供商的优秀作品，在此诚挚地感谢大家的关注、支持和参与。30个入围提名作品已公布，他们将进入品牌评审和专家评审环节，最终获奖作品将于下月初诞生。

点击此处查看提名作品

▲ Francesco Tarentini

“十七区”上海地区负责人Francesco Tarentini毕业于佛罗伦萨大学，在加入十七区之前，他曾在 ANAB（国家生态建筑协会）深造，以更深入地研究可持续的环保设计方案，他曾与许多欧洲、亚洲的知名品牌合作，如阿里巴巴盒马、Calvin Klein 、得力集团、安踏及香港兴业国际集团。

Francesco说，他很幸运在很早便来到中国，并看到中国商业零售领域的变化，他坦言目前正是中国零售业发生巨大变化的时候，而中国的超市比欧洲的超市更具实验性，不仅是在纯粹的设计方面，更是在商业模式与顾客购物体验方面。他觉得中国商业零售在未来会伴随着经济的发展变得更具优势和潜力。

对话“十七区” 创始合伙人 Francesco Tarentini

Hi设计=H，Francesco Tarentini=F

北京乃至中国是个非常有趣且充满活力的地方

H：我们看到“十七区”在2005年就开始在中国设立办公室，为什么那么早就要在中国设立办公室？

F：其实早在2005 年之前我和“十七区”的几位合伙人就已经来到中国，我们发现北京乃至中国是一个非常有趣且充满活力的地方，因此我们决定在这里开设办公室来提高我们的存在感和影响力。

H：“十七区”最初在国内都开始做一些什么样的项目？第一个项目是什么？这背后有什么故事？

F：我们在很久之前就曾为几个在中国也设有经销商和零售店的时尚品牌工作，这个过程中，我们逐渐地结识越来越多的人并赢得他们的信任，最终拿到了我们在中国的第一个重要项目，一家零售百货商店。

▲ Calvin Klein Lifestyle Store, 上海 , 600平方米

H：“十七区”十多年的发展历程是怎样的？有哪些里程碑事件？其中您认为最重要的转折点是什么？

F：第一个里程碑是我们承担着巨大风险凭借首个中国项目来到这里，并且决定将这个项目的全部收益再次投资，用于在中国创立办公室。这确实是一个非常冒险的选择，但事实证明我们是对的！此后，我们在2010 年相继开设的上海和香港办公室的确进一步加强了“十七区”在亚洲的影响力。

H：在和客户合作的过程中，有哪些是令人难忘的经历？

F：我们的最大乐趣当然是看到我们的客户开心，并且当客户自豪地向他们的朋友展示我们为其设计的项目时，会感到尤为满足。这对我们来说绝对是最有意义和难忘的时刻之一。

H：“十七区”和其他设计机构相比，有哪些核心的竞争优势？

F：在创建品牌零售空间的同时，“十七区”也在逐渐成长。多年来我们积累的经验和知识储备，让我们得以清晰表达客户的个性、期望以及需求，而不只是我们自己的审美偏好。此外，“十七区”的每个办公室都有至少一位创始合伙人负责跟踪所有正在进行的项目，这让我们的每位客户都可以直接与创始合伙人交谈，从而确保每个项目都被充分考虑。

目前中国的超市比欧洲的更具实验性

H：与“盒马”合作的过程中有哪些可以分享的背后故事？让您印象深刻的是什么？

F：最令人印象深刻的肯定是盒马品牌的运营速度，以及它对于自我更新、探索更多可能性的不断需求。

H：您之前是否有做过菜市场、便利店这种类型的项目？做“盒马”项目和与其他客户合作有什么不同？

F：我们之所以被盒马选中，是因为我们在超市设计领域拥有非常丰富的经验。我们的主要客户之一是意大利超市的最大运营商。我们可以肯定地说，目前中国的超市比欧洲的超市更具实验性，不仅是在纯粹的设计方面，更是在商业模式与顾客购物体验方面。