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EuroShop中国零售设计奖获奖作品揭晓，彰显中国设计实力

2020-09-04

作为C-star 2020 第六届上海国际零售业设计与设备展的同期活动，EuroShop中国零售设计奖颁奖典礼于9月2日晚在上海浦东嘉里大酒店盛大举行。

EuroShop 中国零售设计奖（ERDA China）由 EuroShop 零售设计奖衍生而来，后者由欧洲流通联盟零售业研究院和杜塞尔多夫展览集团联手打造，是 EuroShop Trade Fairs 系列展会的同期活动之一。自2008年起，每年从来自全球的众多申请中甄选出三个建筑、色彩、材料、照明和视觉营销元素结合最完美，产品理念传递最清晰，对客户最具吸引力的门店设计作品。

考虑到中国零售业在飞速发展中所形成的独特的模式，我们特别设立 EuroShop 中国零售设计奖（ERDA China），面向中国境内的优秀设计作品，采用更适配中国特色的评价体系，在原有国际评审的基础上邀请国内权威人士加入，以此认可并激励中国的优秀设计，促进国内外的设计交流，帮助中国设计走向世界。

大赛首次在中国举办就获得了业内的广泛关注，经过层层筛选，最终诞生了3个获奖作品。它们分别是：由文罡（半点 Bringidea）设计的Nike SH 001 - E.A.R.L Adapt BB，由无象空间设计的同仁堂新物种知嘛健康概念店以及由东木筑造设计的深圳欢乐海岸喜茶LAB店。

Nike SH 001 - E.A.R.L Adapt BB

设计方：文罡（半点 Bringidea）

品牌方：耐克

此项目旨在为顾客提供一个交互式、沉浸式的购物体验，同时帮助品牌推广新产品 Adapt BB，将科技特点、研发历史、品牌故事全方位展现给顾客。店铺入口处放置了极具未来科技感的艺术装置，内部还设置了产品故事区，使顾客在触摸感受产品的同时，进一步了解Adapt BB 的开发历史并理解其科技意义。

店铺设计打破了常规运动产品的店铺陈列规则，内部被划分出了相当比例的空间专用于展示各种艺术性装置，将产品背后的技术与科技细节通过艺术语言传达。装置除了视觉化的表达，也调动了听觉上的体验。配合LED 屏球的视频，同时播放电机转动的背景音，模仿产品调节鞋带时的机械音。顾客在浏览产品的同时，也可以通过与装置互动，从全新的角度了解产品与其背后的故事。从而享受到强烈的感官体验和新奇的购物之旅。

同仁堂新物种知嘛健康概念店

设计方：北京无象空间建筑装饰工程有限公司

品牌方：北京同仁堂健康

同仁堂知嘛健康打造了健康饮食+医馆+体检+社交文娱的复合功能体。设计师将实木和黄铜在店内大面积铺陈、冲撞。从首层向上，知嘛健康分别以象、食、养、医为主题完成了整个概念店的主题设置。在为消费者创造沉浸式的购物体验上，知嘛健康为消费者提供包含膳食补充、滋补、保健食品甚至健康科技在内的各种健康商品，打造一站式购物体验。

榫卯结构纵横连接的金属圆管，呈现出传统与现代的质感，传递了品牌变革的痛感和决心。红色故宫景泰蓝艺术屏风利用传统工艺体现当代气质。屏风后面为亚洲唯一最大自助售药机，寓意同仁堂健康“集百草香天下，普健康惠众生”的愿景！地面是传统的水磨石工艺，水磨石的工艺和传统中药工艺都是对传统工艺的尊重，同时也是传统与创新的一种尝试！

深圳欢乐海岸喜茶LAB店

设计方：东木筑造

品牌方：喜茶

喜茶团队与东木筑造设计机构，联合打造了深圳第一家“沉浸式体验园林”LAB旗舰店。设计师围绕喜茶cool（酷）、zen（禅意）、inspiration（灵感）、design（设计）四大理念核心，结合深圳科技元素，营造电子沉浸体验。以园林为“形”，体验为“境”。通过意境、未来、灵感三个维度，营造出集科技抽象景观体验感为一体的“沉浸式体验园林”。

设计师创作逻辑建立在品牌对消费场景体验化的洞察之上，超越常规的设计参照，在解构消费人群需求层次与情绪符号的基础上，延展喜茶在消费升级层面的商业价值发挥空间，谋略规划运作，实现独到创意，用设计创造空间价值和全新体验。