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　　随着我国供给侧结构性改革持续推进和居民收入的稳步增长，消费新动能快速成长，消费需求不断释放。一季度我国消费品市场持续活跃，消费结构继续优化。下面就和零售营销展消费品市场情况。

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　　一、消费品市场整体持续活跃，消费对经济增长基础性作用进一步增强

　　从名义增长看，一季度，社会消费品零售总额90275亿元，同比增长9.8%，增速比1-2月份加快0.1个百分点;其中，3月份，社会消费品零售总额29194亿元，同比增长10.1%，增速比1-2月份加快0.4个百分点。从实际增长看，扣除价格因素，一季度社会消费品零售总额增长8.1%，比1-2月份加快0.1个百分点;其中，3月份实际增长8.6%，加快0.6个百分点。

　　居民消费持续平稳较快增长，市场规模持续扩大，对经济增长的拉动作用进一步增强，成为保持经济平稳运行的“稳定器”和“压舱石”。一季度，最终消费支出对经济增长的贡献率为77.8%，比资本形成总额贡献率高出46.5个百分点。

　　二、新兴业态蓬勃发展，传统零售继续回暖

　　随着互联网特别是移动互联网普及率不断提高，网上零售等新兴消费快速发展。据工业和信息化部统计，截至2月底，我国移动互联网用户总数达12.8亿户，累计流量达到68.9亿GB，分别增长14.8%和186%;使用手机上网的用户11.9亿户，上网流量达到67.2亿GB，同比增长206%，占移动互联网总流量的97.5%。一季度，全国网上零售额19318亿元，增长35.4%。其中，实物商品零售额14567亿元，增长34.4%，增速比社会消费品零售总额高24.6个百分点，占社会消费品零售总额比重为16.1%。

　　在新兴业态快速增长的同时，传统零售业积极拓展销售渠道，加速线上线下融合，继续保持回暖态势。据测算，一季度，包括超市、百货店、专业店等在内的限额以上单位实体零售业态零售额比上年增长8.9%，增速比上年同期提高1.7个百分点;其中，限额以上单位超市、百货店和专卖店零售额同比分别增长7.7%、5.5%和9.6%，分别比上年同期加快2.5、1.0和3.9个百分点，专业店同比增长9.5%，增速与上年同期基本持平。

　　三、消费提档升级态势延续，基本生活消费较快增长

　　随着创新驱动发展战略的深入实施和居民收入的稳步增长，居民个性化、品质化和多样化消费需求不断扩大。部分与消费升级相关商品继续保持较快增长。一季度，限额以上单位化妆品、家用电器等商品同比分别增长16.1%和11.4%，分别比上年同期加快6.2和3.4个百分点;汽车类商品增长7.4%，增速加快5.1个百分点，其中，代表汽车消费升级方向的新能源汽车和运动型多用途乘用车(SUV)增势强劲。据中国汽车工业协会统计，一季度，新能源汽车销售14.3万辆，同比增长154.3%;运动型多用途乘用车(SUV)销售265.5万辆，同比增长11.3%。

　　在居民消费转型升级的同时，基本生活类商品继续平稳增长。一季度，限额以上单位服装鞋帽针纺织品类、日用品类商品同比分别增长9.8%和12.3%，分别比上年同期加快3.6和3.8个百分点，粮油食品类也保持10%以上的较快增长。限额以上单位餐饮收入同比增长8.0%，增速比上年同期加快0.7个百分点。

　　四、城乡结构持续优化，乡村市场占比提高

　　近年来，农村居民收入增速持续快于城镇，农村地区交通、物流、通信等消费基础设施进一步完善，电子商务不断向广大农村地区延伸覆盖，促进农村居民消费潜力持续释放。一季度，乡村社会消费品零售总额13179亿元，同比增长10.7%，增速比城镇高1个百分点，占消费品市场的比重为14.6%，比上年同期提高0.1个百分点。

　　五、旅游娱乐市场快速发展，消费意愿持续增强

　　居民文化娱乐和旅游消费继续保持快速增长。一季度全国电影总票房首次突破200亿元，同比增长39.8%，其中国产电影票房150亿元，增长93.2%，占总票房的比例由上年同期的53.7%提高至74.2%，继续占据市场主导地位。旅游市场持续火热，居民出游热情高涨。据国家旅游局数据中心综合测算，今年春节全国共接待游客超过3.8亿人次，同比增长12.1%，实现旅游收入4750亿元，同比增长12.6%。

　　随着居民收入稳步增长，就业形势稳定向好，我国居民消费信心持续提升，消费意愿不断增强。国家统计局中国经济景气监测中心开展的消费者信心调查显示，2月份，中国消费者信心指数为124.0，比上月高1.7点，比2012年以来均值高17.9点，再创历史新高。其中，体现消费者对当前形势看法的满意指数为119.0，比上月高1.8点，比2012年以来均值高18.2点;反映消费者对未来形势看法的预期指数为127.4，比上月高1.7点，比2012年以来均值高17.7点。

　　六、消费品供应稳定，消费物流需求旺盛

　　消费品工业生产平稳较快增长。一季度，医药、食品、计算机等电子设备制造等行业增加值都保持较快增长，高于同期规模以上工业增加值增速。与消费直接相关的通信、文化体育娱乐和教育等领域的投资增长较快。一季度，文化、体育和娱乐业投资同比增长25.3%，比上年同期加快15.9个百分点;教育投资增长26.9%，加快14.7个百分点;计算机、通信和其他电子设备制造业投资增长15.4%，交通运输、仓储和邮政业增长9.7%，均明显快于全国固定资产投资增速的平均水平。

　　随着消费总量不断扩大，物流需求旺盛。1-2月份，社会物流总额为36.8万亿元，同比增长7.7%，增速比上年同期提高0.8个百分点。其中，单位与居民物品物流总额增长32.7%。全国快递服务企业业务量累计完成59.7亿件，增长31.2%。

　　在供给侧结构性改革持续推进和居民收入稳定增长的带动下，内需发展的活力和后劲将持续释放，新兴业态快速增长和新商业模式不断涌现，传统实体零售持续回暖，我国消费品市场有望继续保持较快增长。

　　来源：中国政府网