零售速递

　　24小时开放，月会费99元，可以在旗下任意一家健身房扫二维码进场，健身房不大，但健身、跑步、器械、团操课、私教一应俱全……在南京，这种不同于传统健身会所或俱乐部的互联网健身馆悄然兴起，体育健身行业的“零售模式”已然到来。下面就和零售营销展一起来看看体育健身行业的零售模式是什么样的。

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　　健身房如同便利店，24小时智能方便

　　记者了解到，这种24小时互联网健身房在短短不到一年时间已经在南京开了16家，大多面积在180-500平方米，选择开在水平方、楚翘城、马台街城市集市、天润城、科创城、苏宁大厦等商场和写字楼内。

　　记者来到位于水游城四楼的这家健身房，打开手机扫门口的二维码，验证身份后门自动打开。进入健身房，里面有两个教室，健身房没有工作人员，饮水机还可以自助扫码付款买瓶装水。教室外分有氧区和无氧区。在这里健身的王小姐告诉记者，自己就住水游城附近，经常来健身，“才99元一个月，太划算了。”王女士对告诉记者，她受够了传统健身房的年卡消费的绑架，请私教也要至少20节课起售，每年在健身馆的消费上万元，“现在请私教也可以一节课一节课约，如果觉得不好，还可以随时换教练。”王女士说。

　　在白下路工作的张女士也是这家健身馆的常客，她对记者说：“一般的健身馆晚上10点就关门了，但我经常要加班到9点左右，再想去健身时间就很尴尬了。这种不打烊的健身馆可以按照我自己的节奏来健身，确实便捷了很多。”市民王洪安告诉记者，他经常健身的同一旗下的健身房在楚翘城和熙南里都有店，一个离单位近，一个离家近，选择更加随心。

　　24小时健身馆有利有弊，主管部门和专家各有说法

　　对于悄然火起来的24小时健身馆，南京市体育局群体处处长张宁生对记者说：“不打烊健身馆开放时间拉长、价格更加亲民，这样的新生事物还是值得鼓励的。”

　　不过，也有人认为“提供24小时健身”概念更多是个噱头。“白天睡大觉深夜健身?这怎么可能有益健康，现在的年轻人真是把日子都过颠倒了。”傍晚，在水平方外一位刚刚跳完广场舞的顾阿姨摇着头对记者说。

　　深夜健身是否有危害?江苏省体科所的黄晖明博士对记者说：“还没有相关实验或者研究证明，深夜健身对身体有危害，但从常识判断，深夜是人体器官处于休息状态的时间，这个时候运动让呼吸系统兴奋，从而调动中枢神经系统的兴奋，这样是不利于人体器官休息的，建议尽量不要打破生物作息的规律性，但也有可能少数人需要通过肌肉兴奋的疲劳来缓解精神兴奋，从而帮助睡眠。”

　　水平方商场工作人员告诉记者，目前健身人群集中在中午以及晚上7-12点这个时间段，“凌晨12点-6点来健身属于极个别，一个月顶多十几个”。

　　健身“夜经济”有前景，体育产业需要细分市场

　　虽然24小时健身房在国内也刚兴起时间不长，但夜间锻炼蕴含的市场却不容小觑。据2013年英国《每日邮报》网站提供的数据显示：83%的健身房用户更倾向于加入一家24小时营业的健身房。24小时营业会让消费者心理上感到方便，安排健身计划的时候更少顾虑，从而鼓励到有健身需求但健身时间不宽裕的人来健身。

　　南京一家连锁24小时健身馆负责人在接受采访时曾透露，大数据显示，该中心的会员的续会留存率达到60-70%，个别私教课程会达到90%的留存率。而这一数据大大超过传统健身房的不足30%的续卡率。

　　上海体育学院体育产业博士师灿斌在接受记者采访时表示，现在人们的生活节奏差异大，对时间的安排，健身习惯和需求也不一样。细分市场之后，这些‘体育夜经济’都是有发展前景的业态。目前，北京一家体育馆就正在打算成立四点钟篮球俱乐部，顾名思义就是为一群早上三四点就起来打篮球人服务的俱乐部，这就是细分市场的结果。

　　来源：联商网