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　　投资、消费和出口被誉为拉动经济增长的的“三驾马车”。如今，消费对我国经济增长贡献率稳步提升，已连续3年成为拉动经济增长的首要动力。

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　　十九大报告中关于“美好生活”的表述，明确要求增强消费对经济发展的基础性作用、完善促进消费的体制机制。

　　现在，中国经济持续快速发展，居民可支配收入和生活水平大幅提升，使得人们的消费结构正在发生巨大改变。

　　面对这一轮消费升级的新浪潮，将会给身处其中的实体企业带来哪些新的商业机会?投资者又该如何把握其中的投资机遇呢?

　　任泽平看好四大行业机遇

　　中国经济正在逐步告别投资主导、粗放型增长的时代，经济结构和发展阶段正步入消费主导的新发展阶段。

　　我国的经济结构中，第三产业占GDP比重明显在提高。2014年服务业占GDP比重为48.2%;而2016年服务业占GDP比重超过一半，达51.6%。2017年1~10月社会消费品零售总额累计同比增长10.4%，超过固定资产投资累计同比的7.5%。

　　“随着中国经济总量跃居全球第二、居民收入水平和教育水平的提高，人们开始越来越多地从原来买商品向买服务转变。”中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀此前对《每日经济新闻》记者表示。

　　相关研究也表明，当人均GDP超过8000多美元时，人们的消费就会从吃穿住行向服务消费升级，买健康快乐和品质美好生活。

　　实际上，每一次消费升级，均对宏观经济产生了重大影响。在这一过程中，教育、娱乐、文化等产业的消费增长十分迅猛。未来又将有哪些行业有潜力成为新的消费热点?

　　方正证券前首席经济学家任泽平此前发布研报认为，休闲娱乐业、医疗保健业、奢侈品消费和财富管理业四大行业的发展大有空间。

　　任泽平认为，2016年中国教育文化和娱乐消费支出占比仅为2.5%，而美国休闲娱乐消费支出占比高达13.5%。消费升级将带动休闲娱乐行业的发展;而伴随着老龄化的迅速发展，老年人口已成为我国重要的消费主体。以医疗保健消费支出为例，2016年中国医疗保健消费支出仅为7.7%，远低于美国的16.9%;随着收入水平的不断提升，中国居民的奢侈品消费和财富管理需求也将不断扩大。

　　“现在消费者最需要的是什么呢?是更健康、更舒适、更环保、更方便的产品和服务。因此，消费者对于美好生活的需要也是企业的新商机。”王耀此前也对《每日经济新闻》记者表示。

　　创新升级行业龙头可关注

　　行业变化与资本市场总是息息相关，其中消费领域可谓是“牛股集中营”。

　　据悉，广发证券统计了1957~2003年美国股市涨幅最大的20只牛股，有11只是消费股，其中可口可乐、百事可乐等食品饮料企业占据了9个席位。同时，广发证券还统计了A股市场的情况，从2002年7月至2017年7月，在这15年中投资回报率最高的20只股票里，有6只是消费类个股。

　　2017年，贵州茅台(600519，SH)、五粮液(000858，SZ)、泸州老窖(000568，SZ)等一二线白酒上市公司呈现出业绩、股价猛涨态势。以贵州茅台为例，其股价从2016年初的218元，一路上涨到目前688.12元(截至2017年12月25日)。

　　在贵州茅台股价上涨的背后是，公司产品价格的节节攀升。茅台的终端售价从2016年初的888元上涨至当前的1500元左右，而且供不应求。茅台2018年可供销售量虽然调升至2.8万吨，但并不能完全满足市场需求，供不应求或将成常态。三季报显示，贵州茅台今年前三季度的净利润为199.83亿元，超越2016年全年的167.18亿元，同比增长60.31%。

　　“消费升级下，消费者的选择会向少数几个大品牌集中，带动行业集中度提升，龙头企业将显著受益于行业整合带来的红利，增速显著高于行业平均水平，市占率逐步提升，呈现强者恒强态势。”西南证券日前发布研报如是认为。

　　实际上，过去几年，无论是高端白酒的茅台、五粮液，家电中的格力和美的、还是定制家具中的菲索亚，无不享受消费升级带来的增速和市占率的双向提升，可以说未来有品牌力的龙头消费类企业将迎来更好的发展时代。

　　鉴于消费升级对整个消费品行业格局优化的推动作用，投资者应优选受益消费升级的行业龙头，如高端白酒龙头贵州茅台、家电龙头格力电器(000651，SH)、乳制品龙头伊利股份(600887，SH)等。

　　除了高端龙头消费品之外，消费升级也是技术创新和产品服务的升级。

　　“消费升级在中国最大的风口就是技术创新，现在中国市场增长太快了，全球所有的零售业态都在中国出来了。现在的促销方式更新快，消费者有时没有时间思考，就是跟着感觉走，只要有新东西我就跟你走。所以，我们现在很多人谈到口碑营销，的确只要产品口碑做好了，就一定有市场。”王耀在由每日经济新闻主办的“2017中国消费升级与零售创新论坛”上表示。投资者也可关注技术创新和服务升级带来的投机会。

　　来源：每经网