零售速递

       面对现在市场上的主力消费群体，大家都在说消费升级的事儿，事实上消费升级就意味着服务升级。因为消费者越来越看重实体店铺的服务享受，当然并不是服务人员不停的盯着消费者说，“哎呀，你好漂亮”“ 太适合你了”，这种低级的讨好行为。真正能让消费者享受的购物氛围是店铺的空间陈列环境，而具有自己品牌特色的道具，不仅能够突出品牌的独特性，还能够改变店铺的整体空间陈设。

       国际市场上也出现了越来越多的视觉营销零售展览，比如英国的顶尖零售设计与营销展，被誉为英国行业内最成熟、影响力最大、规模最高的行业盛会。这些零售营销的展览会给行业内的专业人士提供一些视觉营销的潮流趋势，以及落地实施所用到的道具。

       视觉营销秘密武器：道具

       不同的道具对于陈列师营造品牌氛围来说非常重要，比如不同造型和材质的模特、不同的灯具、展示装置，都能够让人一眼看出品牌的风格，从而在消费者心里形成潜意识里的品牌语言。

       你见过这些“成精”的模特吗？

       模特是陈列设计中最重要的元素，因为它是服饰产品最直接的载体，也最能让消费者产生购买欲望。但是，看腻了那千篇一律的模特造型，你知道什么特色的模特最适合你家品牌吗？哪些特点会让消费者一眼就记住你，成为潜在客户群呢？真正有品牌性格的道具是利用不同的姿态、材质甚至妆发来表达品牌语言的。

       另外，不同姿态、色彩和材质的模特群如何陈列出不同的感觉，也是有讲究的。那些道具供应商总是会在国际型展会中使用浑身解数呈现模特的多种可能。这也是为什么很多行业内人士总是喜欢在零售设计与营销展览中寻找到自己差异性的视觉营销。

       表达创意的灯光很多店铺都会忽略灯具在空间陈列上的作用，而事实上不同材质和感觉的灯光效果能够让整体设计更有灵性。现在很多商家都在研究LED灯的多种可能，比如完美的折射效果，复杂的形状和光图案；甚至让灯具既具有光线的作用，也能够作为独特的艺术品成为空间造型设计的一部分。

       装置道具设计

       在店铺的空间设计里必不可少的还有能够烘托氛围的装置道具，它们通常可以用来真正表达空间和产品的设计理念，甚至能够让消费者体会到品牌的风格。比如一些道具商家使用环保的纸质或木质材料制作的道具，就非常适合崇尚自然风格的品牌。或是利用3D打印技术打印出道具外形等。当然如果你能根据这些灵感，DIY出属于自己品牌的道具，也不失为独特的创意。

       陈列产品道具

       用什么样的陈列架展示商品也是非常关键的一点。好的展示道具可以凸显出产品的优势和特点，吸引到客户群体。就像在拉斯维加斯凯萨大酒店的商业街上，有一家内衣店，它在模特道具背后装上一对巨大的翅膀，使道具变成美丽的天使，放置店面大门中央，吸引了消费者的视线，使没有购买内衣意图的人也走近欣赏，达到宣传内衣的目的。而事实上，这些被吸引的人，可能就是品牌的潜在客户。

       除了能够获取最新时尚零售与营销资讯理念，参与一线品牌、知名连锁品牌、家居类品牌等现场论坛活动；还能零距离获得欧洲领先时尚供应商资源渠道，最前沿的零售创新技术，最优化的零售系统整合工具，让你的店铺空间陈列设计最大化的领先于国内行业整体水平。

（文章来源：互联网）