零售速递

作为脑残粉，好久没有去嘉里城（专题阅读）了，是我不好，直到前些天，看到朋友po了始祖鸟的开业照片，忍不住前去一探今年这家店的调整方向。

首先看一下商场的KT板，罗列了近期新进的品牌以及即将开业的品牌，这点嘉里城一直做得很到位。可能是小而精的缘故吧，所以能够时刻ｕpdate自身的动向，这是很多体量大的购物中心很难做到的。而且关键是，设计排版的很有品味。

最先开业的是顶替Candy Lab的原创欧式设计师首饰品牌fellala，这类风格并不是小女人能驾驭，不知道能否打动嘉里城附近众多的国外以及富人群体。

之前Candy Lab在这个位置的时候可能品牌定位上稍显违和感，但这个超小的柜台装修个人是非常喜欢的，而在此次调整后，商场将中岛墙面道具的高度降低，少了气派，多了亲和力和通透感。

在该区域，我们之前GCB有合作过的位置进了法国狗牌，同样降低了道具高度（不公平啊……），柜台设计风格更显简洁，不知道这个稍显走弱的品牌现在业绩表现如何。

在B1层，除了两个已经开业的首饰品牌外，在原先sasa的位置，是尚未开业的两个品牌——最野的但不是彩妆的化妆品牌Kiehl's，以及好老的但装修变得很时尚的男鞋品牌Clarks。

值得一提的是，两个品牌围板平面设计都很赞，相互的衔接也非常完美，一度让我以为只是一个品牌在装修呢。商场对细节的把控再一次可见一斑。

不得不联想到之前“木九十”装修时，商场给围板上的圣诞老人戴上眼镜的可爱举动。

在一楼原先羊毛衫的柜台引进了陆逊梯卡旗下的墨镜店，个人很喜欢黑白风，嘉里城也是一家喜欢招装修风格偏向简约时尚的品牌，难怪我粉这家店，旺季要到了，祝大卖！不过美中不足的是，对于邻居GEOX，这个位置难道不是应该放Clarks才更没有违和感吗？不知是商场招商策略还是谈判过程中的无奈之举。

重点是一楼的另外一个区域，商场将原先的厨具品牌Miji替换成了始祖鸟。

而正对面引进了专业跑鞋品牌asics。

至此，该区域氛围除了PH7这个异类外，基本调整到位。

有两个亮点：

嘉里城作为一家小而精的商场，在品牌招商定位上不能说剑走偏锋，也应该说是独树一帜。要知道一般家家商场说到户外，无非先考虑到哥伦比亚和北脸两个品牌，而始祖鸟在专业度上应更胜一筹，在进驻嘉里城之前，除了奥莱店外，貌似只有在上海仅港汇、香港广场两家，可见开店之谨慎，这次进驻嘉里城，除了公司旗下salomon的先期合作可能起到一定作用外，嘉里城独特的客群定位应该也是品牌所认可的。

该区域之前品类鱼龙混杂，还有披萨和B&O等，而现在调整完毕后，专业户外、户外休闲、专业跑步、专业健身一应俱全，而且基本都是同品类顶级，功能性更强的品牌，商场为了迎合周边高端社区消费群体健康生活方式的决心可见一斑。

至此，估计商场上半年在零售品牌的调整会告一段落，可以继续关注一下这家店餐饮方面有没有什么好料~

可惜我并不是个吃货……